小米手机出货量超苹果重返世界前三，雷军做对了什么？

2020年第三季度全球手机出货量数据公布，小米超越苹果排名位列前三。

一、小米重返智能手机出货量前三，雷军有点激动

近期全球手机行业权威的三大调研机构Canalys、Counterpoint、IDC，都针对第三季度的全球手机厂商销售情况发布了调研数据。三大机构的报告不约而同给出了相同的全球排名：全球前五名与以上个季度一样，由三星、华为、小米、苹果、vivo继续占据前五名。不过超出很多研究机构预期的是，这次排名的顺序出现了变化：苹果下跌一位，罕见地告别前三名，位列第四。而小米却以大幅增长的态势，多年来首次取代苹果排名第三。

根据Canalys数据显示：该季度中三星出货量8020万台，高居榜首；华为出货量5170万台，排在第二位；小米出货量4710万台，首次跻身全球第3；原本稳居前三的苹果，出货量4320万台，只能屈居小米之后位列全球第4。排名位次的变化，令前三名中出现两家中国厂商的名字。小米则成为继华为之后，第二个进入前三的中国品牌。

小米的重返前三，迅速被全球科技媒体聚焦关注。打开媒体，“小米首次超越苹果”几乎成为所有新闻类APP的首页热点。而小米的一众高管，更是在多个媒体平台上第一时间发表最新数据，其激动之情难以掩饰。其中，雷军在社交媒体上的贴文引起了最多关注和评论。他在详细列明小米出货量之后，还特地强调，小米这次是“重返”前三。雷军借此机会提醒大家，早在2014年的Q3，小米就曾经进入过前三行列。6年后再次获得市场的高度认可，对小米非常重要。

雷军的激动和兴奋不难理解，要知道在过去的连续多个季度中，全球手机市场都面临着沉重的下滑压力。就在第三季度里，全球智能手机出货量就同比下降了1%。而包括华为、苹果在内的世界几大巨头厂家，也无一例外录得出货量相当大幅度的下降。尤其是苹果，其应收竟然必去年同期下降了20%以上，在大中华区的销售总额甚至降幅突破了28%。在这一片下滑的行业背景里，小米却成为主要品牌中唯一实现全面增长的企业，Q3整体销售竟然同比高速增长45%，的确可喜可贺！

二、小米手机何以重返世界前三？

在如此不利的整体环境下，小米依然能够实现大幅增长，并如愿以偿地像雷军在1年前预测的那样“一定会重返第三”。其原因首先就在于小米很早就确立的“出海战略”。仔细分析小米的销售数据不难发现，小米在几乎所有重要的海外市场上，都实现了销量的明显增长。其中，小米在欧洲市场实现同比增长65%，而在西欧细分市场上的增速甚至突破116%。

小米之所以能够在海外市场上获得成功，最重要的因素在于雷军强势推行的“全球本地化”策略。在印度、俄罗斯、以及其他欧洲国家市场上，小米的员工基本都是本地雇员，这种本地化策略，令小米对当地市场需求有非常深入的洞察。加上小米擅长的互联网营销，合力之下很快形成了品牌影响力。例如蓬勃兴起的印度市场，就为小米贡献了其总销量高达53%。正式印度与国内这两大块市场的庞大出货量，直接早就了小米的逆势上扬。而在包括俄罗斯在内的新兴市场上，小米的市场份额排名经常都在前两名内。海外市场的庞大势能，是小米这次重返全球销量前三不可忽略的支撑。