张朝阳：搜狐Q3广告业务稳健游戏业务超预期 有望全年实现盈利

11月16日，搜狐公布2020年第三季度财报，营收1.58亿美元，其中品牌广告收入为4100万美元，环比增长8%。受游戏业务增长驱动和搜狐业务的稳定表现，搜狐预期Q4将重回盈利。

在当天的媒体沟通会上，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳表示，“如果每个季度的盈利亏损状态加起来的话，比如说第一季度我们因为疫情各个方面亏损了800万美元，第二季度盈利了1200万美元，第三季度亏损700万美元，第四季度盈利是1500—2500万美元，我们全年应该是2000万左右美元的盈利，2020年我们是盈利的情况。”

Q3大幅减亏预期Q4盈利 2020财年搜狐预期扭亏为盈

在经济疲软等诸多挑战之下，搜狐品牌广告为什么能获得增长？“一个是基于搜狐视频直播技术的发展和双引擎战略，搜狐视频不仅是长剧还有短视频和社交，打通了各个矩阵，分屏直播，各种大型事件活动内容，还有直播带货，我们把直播带货变成直播综艺的形式进行新型的营销活动，这些吸引了广告主的关注，所以导致我们品牌广告是能够实现8%的增长的。”张朝阳表示。

“同时，在网络剧方面，很多剧库的积累，有效的营销使得我们在没有新剧的情况下，网络剧付费水平能保持。” 张朝阳介绍，“网络游戏稍微低一点，但是第四季度，《天龙八部》有怀旧版的回归，导致游戏会有突出的表现，这是背后的一个原因。”

此外，张朝阳指出，“过去两年整体广告业务成本是直线下降的，因为渠道的成本在降低，私有云、公有云的优化，服务器成本，带宽成本这些的降低，并且把一些业务收缩，比如说像千帆直播、沙发视频、搜狐资讯收缩，集中精力，这些都是构成成本直线下降的原因。”

“现在已经比较清晰了，我们预计第四季度是盈利的，平台集团业务大概是稳定在这个情况，但是游戏又有突出的表现，所以第四季度我们预计将会盈利在1500—2500万美元之间。”张朝阳针对第四季度作出预期。

品牌广告收入连续两季度增长 创造性营销方式打破圈层

第二季度财报显示，搜狐品牌广告收入为3800万美元，较上一季增长48%。对于广告业务的提升，张朝阳曾总结道：“平台业务的亏损在持续降低。我们的营销方式有创造性，打通了媒体和视频，使得搜狐的视频分屏直播技术发展，并配合媒体方面的动态，产生了有创意的活动，对品牌广告商来说，起到了打破圈层、实现营销的作用。”

第三季度，搜狐在宏观经济环境仍具挑战的背景下，品牌广告收入为4100万美元，较上一季增长8%，达到此前预期的上限。张朝阳认为，“能实现8%是很可贵的，得益于我们活动的创新和视频直播的创新。我对品牌广告还是很看好的，但是它的表现形式可能在不断地演化。”

“以前大家在电视上投广告，后来在门户网站上投广告，现在大家讲究私域流量、种草、直播，让一些网红带货，都是演化，包括电商的各种节日也都特别重要，所以营销是永远的需求，但是它会变化，我们要及时跟上这种变化，就能够把平台业务做好。” 张朝阳表示。