20亿加码“中视频” 西瓜视频打的什么算盘？

上任七个月后，任利锋为西瓜视频找到了新定位——中视频。

10月20日，西瓜视频总裁任利锋向TechWeb等表示，西瓜视频现阶段的重心是中视频，旗下所有业务都将围绕这一重心展开。并宣布在未来一年至少投入20亿元发力中视频赛道。

任利锋是抖音从0到1的早期成员，负责抖音运营，今年3月接掌西瓜视频。长期以来，西瓜视频的定位并不清晰，在短视频、长视频和综艺等领域均有涉及，但都不算成功。这一次，西瓜视频押注中视频。

这也是字节跳动创始人张一鸣看好的方向。任利锋透露，年初曾跟张一鸣讨论了很长时间，担心做中视频会很烧钱，而张一鸣给出的答案是不用担心钱的事。据悉，此次西瓜视频在中视频领域投入的20亿只是一个保底数字，上不封顶。

相较于深耕短视频的抖音，西瓜视频发力中视频也是对抖音增量市场的一种探索。对于西瓜视频来说，与抖音在内部如何协同，在外部如何应对来自B站、知乎等的竞争，都是其发力中视频将要面对的问题。

探索抖音增量市场 与抖音相互补充

字节跳动的视频生态中，抖音已经是一款成熟的产品，DAU超过6亿，是短视频领域的排头兵，虽然也有涉及中视频，但并不深入。西瓜视频则是专注做中视频，用任利锋的话说，“用户可以在抖音看到中视频，但可以在西瓜视频上‘更好地’看中视频，这是产品属性的不同。”

与抖音、快手集中在1分钟内的短视频相比，中视频的时长在1分钟至30分钟，且绝大部分是横屏，PGC（专业生产内容）占比更高，适合对深度内容有需求的用户。

中信证券此前发布的一份报告认为，5G时代，随着内容平台纵深不断发展，用户对内容质量的要求持续提升，视频产业有望诞生“中视频”内容赛道。


在谈及从抖音到西瓜视频的原因时，任利锋表示，“看到了让我兴奋的新机会，中视频很大，也很美，可以让创作者通过自己的努力把想法和见解发给更多人。”

任利锋援引西瓜视频内部估算数据称，中国用户每天观看中视频的总时长，已经超过了短视频时长的一半，并且是长视频时长的两倍，这一数据仍然在快速增长。

用户可以在抖音看到一些内容标签来源为西瓜视频的中视频，任利锋表示，“这一部分内容，搜索的需求满意度是更好的，所以并非单向只有抖音对西瓜的支持，西瓜视频反向对抖音也有对中视频场景的补充。”

短视频做流量，中长视频做留存。中视频的缺点是打开门槛和消费成本高，但比短视频更能树立人设和培养粘性。