牛年春晚，跳动的字节与愤怒的鹅厂

今天就是年三十，无疑这将是一个非常特殊的年三十，因为全中国有太多的年轻人，今年选择了就地过年，没有回乡。所以，整个互联网都在为了今年的远程拜年做流量入口的准备。

但是这中间，抖音跟微信的局部战斗，非常引人注目，大家都使出了浑身解数，来让用户涌入、叫好、买单。

而抖音和微信的各种业务动作的背后，却是字节跳动和腾讯之间迟迟不肯熄火的漫长战争。这场战争不仅仅是业务层面，舆论的口水仗也从未停歇。 

新贵字节在进攻，老牌腾讯也在进攻，似乎没人在防守。

2021年，中国的互联网注定依旧不会消停。

业务：字节就是不放弃社交

字节在春晚的布局，准备大打一场业务方面的进攻仗。主题是：社交。

字节对于社交一直念念不忘。

1月26日，抖音官宣其与央视春晚的合作，高调接过春晚红包这个甜蜜的“负担”。北京字节跳动CEO张楠也撰文称，疫情之下的这个特殊春节，短视频拜年将会成为新年俗。

抖音赞助春晚，表明上是发红包推支付，但很显然，这是一个阴谋。抖音最终是冲着社交去的。

此前张楠就在公开演讲中表示，越来越多的用户在抖音上的视频化表达，让抖音逐渐从一种娱乐方式，变成一种社交方式，未来还可能是一种生活方式。而微信最广为人知的Slogan，就是“微信，是一个生活方式。”

很显然，抖音赞助春晚，不再发红包，项庄舞剑，意在社交，剑指微信。

在合作官宣前抖音上线抖音支付，大家纷纷猜测其想要和美团、京东一样做成电商闭环，想不到抖音支付只是春晚合作官宣前的开胃小菜，真正的硬菜，是抖音的社交。

在抖音春晚官宣的公开信里，张楠提到了抖音现在的社交数据：每天有一半用户会在抖音上看到朋友的内容，跟他们互动。

抖音今年的春晚互动方式，也有极强的社交黏性。除了传统的春晚红包，在春节期间还设置了“集灯笼”、带爸妈拍全家福等活动，还将围绕“云上相聚，在线团圆”主题发起活动，用户无论是否回到家乡，都可以和家人在春晚“团聚”。

可以看到，抖音想借助春晚团聚这个习俗，通过短视频拜年打通社交功能。

字节的社交梦，不是今年才开始做的。多闪、飞聊这些并不耳熟能详的产品，都曾经是字节的社交产物。

2019年1月，多闪上线，主打视频社交，但个推大数据相关报告显示，其发布后次日留存率为34.34%，7日留存仅有16.34%。张一鸣在3月份的内部讲话中明确表态：对多闪的预期就是没有预期。

5月，传闻中对标微信的字节系重量级产品“飞聊”也低调上线，具体形式为兴趣小组和公众主页，与现在的豆瓣和虎扑类似。但上线不到一小时，飞聊的用户名片二维码就被微信全面封禁。微信、QQ已经建立起的高大壁垒，幼小的飞聊根本飞不过去，最后在ios应用榜上失去了上榜资格。

悟空问答关停之后，一位要求匿名的字节跳动员工曾表示，多闪和飞聊已经凉了，官宣关闭是必然。对社交蠢蠢欲动的字节，为何在社交上屡战屡败？

知乎上，有关腾讯和字节之间的业务摩擦讨论很多，其中有网友认为，腾讯做社交最厉害的是其用户粘性，交流已经成为了人们的必备，其垄断性之强以至于市场上没有比微信和QQ更庞大的社交群体，而字节根据大数据分析，以兴趣爱好分组形成社交，产品具有替代性，流量看似在短时间内获得爆发式的增长，却难以持续发展下去。

但是有一点可以预见，虽然在社交上屡战屡败，但字节会屡败屡战，因为社交带来的后续福利，太香了。并且，目前微信一家独大的局面已经10多年，格局在理论上和生命周期上，不是一成不变。

痛点：鹅厂真的做不好短视频？

过去十年时间，发展最快、最大的无疑是互联网企业。虽然马化腾一向低调，但实际上凭借微信船票和腾讯战投部，腾讯已经成为中国互联网的最大帝国。快手、美团、拼多多、京东、蔚来，其第一大股东都是腾讯。

而字节跳动虽然也在不停投资和收购，但其商业版图远远小于腾讯，腾讯的很多业务也是字节目前还没有触及到的。但是，字节跳动引以为傲的短视频，却一直是腾讯的痛。

微视在与抖音、快手的竞争中败下阵来，收购快手的计划也被搁浅，视频号作为目前唯一一个可以同时利用公域流量链和私域流量链的短视频产品，成为了腾讯在短视频领域的重要寄托。

曾经，微信借着春晚红包习俗的东风，造就了“偷袭珍珠港”的奇迹。此次借助拜年习俗，抖音和微信，谁能复刻这个奇迹？

临近春节，抖音忙着布局自己的短视频拜年业务，微信也不甘寂寞，低调地推出了一个新花样——对所有微信用户开放定制自己专属微信红包封面。

但是有两个硬性要求，一是创建视频号，二是在视频号上发表1条视频，并获得10个赞。听起来要求很简单，但是这样一来，视频号轻而易举地就能获得大量新用户，月活应该也不止那2.8亿了。

在最近更新的微信8.0版本中，微信为视频号设置了9个流量入口，换句话说，腾讯为视频号开放了所有的公域流量和私域流量入口，这是前所未有的一次冒险，因为微信一贯的理念，就是“克制”，“大儿子”微视从未有过的这般流量福利，腾讯给了视频号。

今年1月份的微信公开课，虽然张小龙表示“腾讯在短视频上的战略重点是微视，不是视频号”，但在90分钟的演讲里，张小龙把超过一半的篇幅贡献给了视频号，甚至还曾在微信内部强调，视频号是一个可以决定腾讯公司未来5到10年走向的产品。

微信视频号承担着腾讯的重托，其成败是腾讯在短视频领域能否成功卡位的关键。可以预见的是，微信视频号即将迎来一大波数据增长，在2021年说不定将是微信视频号的全面反攻。

截至2020年9月，加上抖音火山版，抖音的日活突破了6亿，似乎没有什么能够阻碍字节在短视频领域的征战了。

而微信视频号在2020年初上线，到年底其日活就已经突破了2.8亿，直逼快手的3亿，成长速度令人咋舌。而且其用户与抖音用户的重合率只是将近5%，这意味着有一部分不使用抖音的增量用户，被微信视频号抢走了。这样强大的对手，字节无法不重视。

在年初的“微信之夜”，张小龙透露，直播和春节可能会产生关联。“大家已经习惯春节在群里抢红包拜年，这个是线上的生活方式，我们传统拜年不是这样的，传统的拜年是面对面，是走家串户，这个场景其实更像直播模式，所以我们今年在直播这里也做了一点小小的东西，希望今年春节能够有一些人通过直播的方式来拜年。”